25:43 by Lush

Esta fragancia de comienzos del 2012, clasificada dentro del grupo de productos "B-Sides & Rarities" de la marca de cosméticos británica Lush, originalmente correspondía a un producto privado sin intenciones de comercialización creado por el co-fundador de la marca Mark Constantine como un aroma centrado en cítricos y granos de tonka para ser usado por la novia de su hijo Simon en su boda, con este último agregando notas aromáticas adicionales de vainilla y flores para agregarle profundidad, tomando la empresa la decisión de ponerlo a la venta como homenaje al "White Day", una celebración japonesa donde los hombres que recibieron regalos en el día de San Valentín responden a su pretendiente si su amor es correspondido 1 mes después, bautizándose la fragancia como "25:43" en referencia a los 25 minutos y 43 segundos que demoró la elaboración de la versión inicial del perfume. La botella se apega al envase estándar que usa Lush para sus fragancias, con una botella con forma de cono invertido de vidrio negro opaco que identifica al perfume con una cartulina con forma de cinta o disco enganchada en la zona del gollete. Combinando la información disponible en los sitios internacionales de Lush y de Gorilla Perfume, las notas aromáticas oficiales que se declaran son: limas, litsea (posiblemente "Litsea cubeba", un alimonado usado en perfumería y conocido por el nombre May Chang), pasto de limón o lemongrass, mirto limón, ylang-ylang, granos de tonka, benjuí y vainilla.

En partida la fragancia destaca por una presencia dominante de una esencia de limón natural y profunda que arrastra pequeños dejos verdes de lima y que se mantiene con pocas variaciones al menos hasta los 10 minutos cuando se incorpora un pequeño tono acaramelado con dejos de ahumado, en principio recordando un tipo de incienso. En fase media a 30 minutos el aroma mantiene la misma estructura de limón con incienso, afinando este último punto en una madera ahumada pero conservando rasgos de aroma de tienda de varillas de inciensos, cruzando cerca de 1 hora después de aplicado pequeños dejos todavía imprecisos que recuerdan un frutal rojo apagado, manteniendo una sensación ahora mucho más dominante de caramelo de leche que se afina en un azucarado de vainilla similar al ylang-ylang de "Orange Blossom" al cabo de 1 hora y media. A las 2 horas y media el perfume mantiene una línea de vainilla que asume gradualmente un carácter inciensado, mostrando variaciones en torno a las 3 horas y media hacia efectos de azúcar quemada que conservan una influencia fuerte de humo de inciensos y teniendo un mínimo de presencia floral, mostrando a las 4 horas un punto relativamente acuático que se confunde con aromatizantes asociados a productos de limpieza y con fríos de mandarina. A las 6 horas la fragancia sostiene a nivel dominante el punto de azúcar tostada que da impresiones de azúcar morena y panela o melaza obtenida de caña de azúcar con tintes vegetales, con variaciones en el ahumado de inciensos que se enfoca en sándalo de aromaterapia, con herbales verdes también asociados con ideas de ahumado y quemado que se mantienen a las 9 horas, con un ligero incremento de especiados amaderados de picor bajo derivados del punto quemado y sumando tonos de vainilla que se hacen más notorios a las 12 horas. En fase final a las 24 horas la fragancia tiene una proyección mucho más apegada a la piel y centrada en tonos de azúcar acaramelada con puntos tostados, con vetas frescas que combinan líneas ligeras de vainilla e influencia de alimonados verdes tenues, y que combinados con el acaramelado producen una sensación de cremoso no floral con cercanía a ámbar.

El perfume muestra una evolución que va de épocas relajadas y frescas hacia un escenario más sofisticado centrado en azucarados ahumados e inciensos, con un mejor desplante y potencial de uso en el público femenino y apuntando a un uso de diario atemporal que en primavera se siente como una fragancia de exteriores y actividades incluso deportivas y dinámicas con chispa que se mesura hacia el final del día, y que en invierno se siente acogedor y enfocado a espacios cerrados e interiores en su punto medio, apegado a un estilo informal maduro y semiformal joven. En oficina el aroma encaja bien en su primera etapa alimonada como un impuso chispeante que da energía y proyecta limpieza camino al trabajo, estabilizándose en tonos más aromáticos hacia el final aunque sin llegar a un estilo serio por una idea de incienso proveniente de quema de varillas, enfocándose como fragancia cotidiana que sale del promedio y que se siente empática en especial en su primera etapa, con un efecto memoria mediano que tiende a bajar en la fase de humo de inciensos. En el caso nocturno el aroma se siente mejor apreciado en círculos íntimos y cerrados en espacios limpios, perdiéndose el aroma en lugares contaminados al confundirse con humo de cigarrillos y sin poder llegar al escenario formal al tener una estructura aromática no compleja, aguantando usos informales en alguien de mayor edad. En lo romántico la fragancia presenta características que en general apuntan a un uso más personal que sensual o conquistador de cara a desconocidos, favoreciendo elegancia o introspección invernal a partir de su fase media. Rango de edad entre 25 y 60 años.